iPadmini现身各厂新品竞出众厂较劲小尺寸平板电脑

  • 阅读(214)
  • 点赞(170)
  • 收藏(107)
  • 日期(2020-06-07)
苹果自从2010年推出iPad后,自此改变全球PC产业版图,不但Wintel十年光景不再,台厂也因有无搭上平板商机出现两样情,在品牌厂商陆续推出小尺寸平板电脑下,预料年底又将迎来一波销售大战。
科技大厂苹果近期终于推出苹果迷期盼已久的iPad mini,同时并端出搭载4G LTE的改良版The New iPad。在苹果为平板市场掀起高潮之后的3天,微软日前已公开展示的平板电脑Surface也正式开卖;此外,Google紧接着推出新一代平板电脑Nexus 10与Nexus 4,众家大厂较小尺寸平板电脑的陆续问世,将可看到市场上新一波的小尺寸平板市况大战。
iPadmini现身各厂新品竞出众厂较劲小尺寸平板电脑
除了全球3大科技厂商推出的机种外,如果再加上手机与电脑製造商如华硕、宏碁所推出的平板产品,短短2个星期不到的时间,市面上就涌出数10款机种。根据拓墣产业研究所的调查报告指出,2013年平板电脑出货量预估将达到1.48亿台,成长幅度高达44%,可见全球厂商竞相推出平板产品,商机庞大是其中的主因。

平板销量 持续高成长另根据资策会MIC预估,2013年平板电脑市场规模预估将达到1.7亿台之多,较2012年约1.23亿台,仍有39%的成长幅度。

资策会MIC副主任洪春晖表示,因为比较基期垫高,因此平板电脑成长率虽较前两年降低,但预期仍将是行动运算装置市场的主要成长动能。另根据市场调查机构DisplaySearch关于笔电、小笔电与平板电脑等可携式电脑所做的市场研究调查显示,2012年平板电脑出货量将从2011年的7,800万台成长到1.24亿台,到了2016年,平板电脑出货量甚至将超过笔记型电脑。

iPad mini现身 完整产品线苹果自2010年推出第1代iPad之后,至今依旧稳居平板电脑龙头宝座,如今再加上苹果推出7.9吋的平板产品iPad mini,更让苹果如虎添翼,打造出完整的产品线。

不过,原本市场预期iPad mini将对其他品牌厂带来强大杀伤力,如今在iPad mini定价过高下,恐怕没有预期中的严重。WitsView认为,苹果基于居高不下的成本,以及今年有限的供给量限制,对iPad mini採取相对保守的定价策略,价格因此订在329美元,对于现今充斥于市场的200美元低价平板电脑来说,定价较高恐较不利于市场销售力道。WitsView研究协理邱宇彬分析,7.9吋iPad mini的面板虽然没有导入苹果一再强调的视网膜解析度,但窄边框设计在中尺寸面板的量产里程碑上仍是一大突破,相较于对手7吋平板电脑所採用的WXGA解析度FFS面板,报价至少多出20%。
iPadmini现身各厂新品竞出众厂较劲小尺寸平板电脑
另一方面,为了在重量与厚度上同步瘦身,iPad mini在触控模组的选择上,捨弃iPad家族沿用近3年,同时成本竞争力已达颠峰的G/G架构,改採新一代的薄膜式GF2架构。由于GF2触控模组当中最关键的双层薄膜感应器,目前在量产技术上仍存有瓶颈,供应权现阶段把持在日本厂商手中,寡占局面让价格居高不下。邱宇彬进一步指出,因对规格的要求,垫高了iPad mini的成本,导致苹果在价格上无法尽情施展。基于价格没有想像中具竞争力,WitsView预估iPad mini出货可能达到的850万台目标,如今则下修至600万台。

整体而言,WitsView预测2012年iPad家族整体出货量约为6,400万台,其中9.7吋占比仍高达90%,肩负着iPad销售兴衰重担。目前平板电脑市场仍以苹果为市场主流,DisplaySearch预期,2012年iPad 2出货量将可达到2,100万台,The New iPad则为4,300百万台,iPad mini则为800万台,总出货量将达到7,200万台。拓墣则预测,苹果在iPad 3热卖以及iPad mini的推升下,出货量将从2012年的6,910万台成长到2013年的9,070万台,占总销售量的61.4%。

微软Google 推自有机种至于Google与微软则纷纷採取推出自有品牌机种的策略,迎战苹果。其中,Google在与华硕合作推出自有品牌平板电脑Google Nexus 7后,由于销售反应热烈,因此10月底再携手LG合作推出Google Nexus 4,以及与三星合作推出Google Nexus 10,一口气完整化Google的平板产品线。

据了解,Nexus 4在很短的时间内就销售一空,但由于Google自有品牌的平板销售主要挤压到其他同样採用Android平台的平板机种,因此对于提升Android平台在平板电脑的市占率成长有限。至于在智慧型手持装置平台被打得落花流水的微软,为夺回手持装置市场的庞大商机,推出整合多萤与具备触控功能的Windows 8。

拓墣产业研究所消费研究中心经理张乘维表示,这次微软Windows 8平板电脑同时压宝ARM与英特尔处理器,其中Wintel平板强调效能与PC应用软体支援两大特色,价格接近NB;ARM的平板机种则支援Office 15,强调省电与售价低。微软在自有品牌Surface与众品牌厂商的全力抢攻下,出货量有机会大幅成长。

拓墣预估,Windows出货量将从2012年的400万台,爆增到2013年的1,400万台,成长幅度高达250%,远超过iPad与Android平板电脑的成长率。至于Android平台出货量则预估从2012年的2,910万台,成长到4,160万台,市占率为28.1%,与2012年的市占率相近。

整体而言,拓墣产业研究所消费研究中心经理张乘维指出,目前7~8吋平板市场主要由Android与苹果的iOS平台瓜分,平板容量主要集中在16GB,市场价格则在149~299美元区间;至于9~12吋的市场将由Windows 8与iOS平台瓜分,容量以32GB以上为主,市场售价大约在499~649美元间。

热销不断 厂商两样情在Google与微软纷纷推出自有品牌平板电脑之际,原本在市场上就已经难以与苹果抗衡的硬体品牌厂,如今在Google与微软平板产品的挤压下,更加陷入苦战。

虽然拓墣认为联想、华硕与三星在苦战下仍有成长空间,其中联想受益于併购策略与前进新兴市场的成功,出货量会有所表现,但美系品牌厂惠普、戴尔与日系厂商Sony及Toshiba,恐将持续衰退。NB品牌激战平板市场品牌厂的困境有多大?得从2010年苹果已去世的创办人贾伯斯将第1代iPad推介到世人眼前那一刻,开始谈起。

iPad一问世,随即以横扫全球之姿,创造许多惊人传奇,出货量年年以高成长率攀向新的颠峰,2010年平板出货量仅1,670万台,到了2011年就以373.6%的超高成长率,达到出货量6,240万台的成绩。快速涌现的平板商机不仅让全球科技大厂陆续抢进平板领域,更对整个PC产业带来严重冲击。

如同当年小笔电浪潮严重侵蚀传统NB产品般,iPad对整体PC产业带来的破坏式创新更是激烈,包括小笔电与传统NB都因此出货量大减,彻底引爆后PC时代的来临。过程中,全球电子产业上下游厂商可说是悲喜两样情:谁有赶上平板浪潮,发展出具备竞争力的产品与相关零组件,谁就因此大获商机;但是,没有迎上这波浪潮的PC品牌与供应链厂商,则多陷入经营苦战。根据拓墣产业研究所资料显示,包括惠普、宏碁、Sony等原本在NB市场拥有高市占率的厂商,因为没有成功在平板市场攻佔一席之地,导致市占率节节败退。

拓墣预估,过去曾经稳居NB市场龙头的惠普,到了2013年,其NB加平板的出货量将只有3,550万台,在全球市场的市占率将仅有9.8%,其中多数为NB,达3,400万台,而平板仅有150万台之多;反观苹果NB iMac加平板iPad的出货量高达1.07亿台,达全球市占率的29.5%,位居龙头,其中多数为iPad,iMac则只有1,650万台。

代工、零组件抢食苹果至于代工组装厂与零组件厂商,同样因为平板而呈现两样情,凡是切入苹果iPad供应链的厂商,近年来都靠着吃苹果大进补,业绩非常亮眼,包括iPad mini供应链如禾硕、臻鼎、嘉联益、瑞仪;The New iPad供应链如正崴、顺达、新普、瑞仪、鸿海、F-TPK、大立光、玉晶光等台厂,业绩都一片看好。

至于其他没有切入iPad供应链的厂商,如果在智慧型手机市场也没有较好的表现,多数因为PC出货量在平板侵蚀下锐减,呈现业绩大幅下滑的命运。总体而言,苹果所带动的平板热潮,不仅让平板厂商前仆后继抢进市场,因为对整个PC生态系带来很大的改变,包括组装厂与零组件厂也都受到很大冲击,这样的改变不仅影响全球科技厂商,做为ICT供应链大厂的台湾,更已经出现产业翻转式的冲击,台湾电子产业上、中、下游都得全力因应。