2019「PIXNETSocialSummit2019社群高

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  • 日期(2020-08-10)

2019「PIXNETSocialSummit2019社群高由PIXNET主办,台湾规模最大的年度社群盛事「PIXNET Social Summit 2019社群高峰会」,全场来自部落客、广告主、代理商、媒体等超过1,200人共襄盛举。高峰会礼聘重量级讲者,包含台湾莱雅总裁陈敏慧、导演华天灏、奥美集团首席执行创意总监龚大中、碚曦投资协作体创始人李倩玲等,分别从产业、创作者、斜槓者等面向探讨社群趋势。延续去年「社群共荣圈」主轴,今年高峰会聚焦「社群经济」,并预告PIXNET未来社群商务布局。高峰会也邀请中国投资管理公司「碚曦投资协作体(Withinlink)」创始人兼首席执行官李倩玲分析中国市场概况,她表示,将「电商」结合「社交」已成为中国市场的一大趋势,包含抖音、小红书、拼多多都是具代表性的社交电商平台。购物行为从过往以「商品」为核心,转变为以「人」为思考核心,「数据」在其中扮演至关重要的角色,企业能否将消费旅程的数据充分整合并应用,成为致胜关键。李倩玲亦认为,企业抱持开放的心态进行跨公司甚至跨产业的数据合作,更能发挥「 1+1>2 」的共荣效益。
在议题沟通专题部分,「旋转牧马」影像製作公司创办人华天灏,曾执导脍炙人口纪录片「不老骑士」、担任世大运品牌小组、柯文哲竞选总部影片总监,他以创作者的观点分析,能够在社群上扩散的内容通常具备几项特质:出乎意料之外、引起共鸣、群众二创。此外,无论是拍摄选举或企业广告,去除杂讯并专注于沟通最核心的议题,才能被群众真正记住。多元身份部分,创意人龚大中则分享自己经营多元职业身份的心得,斜槓者从利他、个人兴趣及理想出发,但必须持续专注累积、不忘初衷,才能获得认同,赢得社群的信任,发展长远。高峰会也邀请中国投资管理公司「碚曦投资协作体(Withinlink)」创始人兼首席执行官李倩玲分析中国市场概况,她表示,将「电商」结合「社交」已成为中国市场的一大趋势,包含抖音、小红书、拼多多都是具代表性的社交电商平台。购物行为从过往以「商品」为核心,转变为以「人」为思考核心,「数据」在其中扮演至关重要的角色,企业能否将消费旅程的数据充分整合并应用,成为致胜关键。李倩玲亦认为,企业抱持开放的心态进行跨公司甚至跨产业的数据合作,更能发挥「 1+1>2 」的共荣效益。PIXNET旗下产品「痞客邦」为台湾最大兴趣社群媒体,拥有最丰富完整的美食、旅游、3C、美妆等内容,每日吸引高达700万使用者造访。结合旗下PIXinsight大数据系统以及 PIXgoods社群商务服务,2018年已取得亮眼成果,2019 年PIXNET也即将推出联盟行销及广告自动化购买系统,无论是品牌商家、创作者、社群经营者皆可便捷使用,形成更加完整、不断循环的社群经济生态。
在业者对谈交流部分,包含联合利华香港台湾行销总监邓钧璟、KKday全球营销长黄昭瑛、旅饭旅行长工头坚,以及PIXNET营运副总经理高维舜,都针对「社群连结与消费驱动的策略地图」分享实际经验。邓钧璟认为透过经验的分享,能让消费者获得更多的信赖,进而主动帮忙推广品牌,黄昭瑛则直指「体验」在旅游业是最重要的事,让网友主动的发表评论能加强成交力道,资深旅游部落客工头坚,同时自创品牌「旅饭」,正努力的让消费者从对个人品牌的追随转化为对公司品牌的信任。高维舜则表示,未来人人都能拥有买家和卖家身份,PIXNET甚至认为,除了买卖双方获利之外,中间的分享者也是交易过程的推手,理应也获得利益,PIXNET今年正努力朝此方向发展,让各方都能在PIXNET的平台上运用各种技术及推广工具,多元跨界的在此庞大基础上共荣获利。社群新秀辈出,高峰会上也藉由「PIXstar Awards社群金点赏」表扬 2018 年度最优秀的部落客和社群经营者,鼓励他们一年来为台湾的社群创造出具有影响力的优质内容,让社群生态正向且有活力的积极发展。五大年度得奖部落格社群分别为「小妞的生活旅程」、「布咕布咕美食小天地」、「波比看世界」、「欧飞先生」、「凯子凯の日本旅行大补帖」。其中「小妞的生活旅程」再度蝉联「年度最佳人气力」大奖,实力坚强。高峰会下半场以「社群连结与消费驱动的策略地图」议题探讨,PIXNET共同创办人,现任产品策略副总经理刘昊恩,首先以「消费情境漩涡」模型说明,现代人已越来越习惯网路购物,然而品牌或商家希望驱动更多消费行为,不能停留在承接需求、满足「最后一哩路」,而是提前以「内容」营造情境,「包围」并激发出每个人的潜在需求。在业者对谈交流部分,包含联合利华香港台湾行销总监邓钧璟、KKday全球营销长黄昭瑛、旅饭旅行长工头坚,以及PIXNET营运副总经理高维舜,都针对「社群连结与消费驱动的策略地图」分享实际经验。邓钧璟认为透过经验的分享,能让消费者获得更多的信赖,进而主动帮忙推广品牌,黄昭瑛则直指「体验」在旅游业是最重要的事,让网友主动的发表评论能加强成交力道,资深旅游部落客工头坚,同时自创品牌「旅饭」,正努力的让消费者从对个人品牌的追随转化为对公司品牌的信任。高维舜则表示,未来人人都能拥有买家和卖家身份,PIXNET甚至认为,除了买卖双方获利之外,中间的分享者也是交易过程的推手,理应也获得利益,PIXNET今年正努力朝此方向发展,让各方都能在PIXNET的平台上运用各种技术及推广工具,多元跨界的在此庞大基础上共荣获利。社群新秀辈出,高峰会上也藉由「PIXstar Awards社群金点赏」表扬 2018 年度最优秀的部落客和社群经营者,鼓励他们一年来为台湾的社群创造出具有影响力的优质内容,让社群生态正向且有活力的积极发展。五大年度得奖部落格社群分别为「小妞的生活旅程」、「布咕布咕美食小天地」、「波比看世界」、「欧飞先生」、「凯子凯の日本旅行大补帖」。其中「小妞的生活旅程」再度蝉联「年度最佳人气力」大奖,实力坚强。(照片:「PIXstar Awards社群金点赏」得奖者合影)( NFG, www.NeoFashionGo.com )

本文出处
『新闻来源/Wow!NEWS新闻网』